SEO, es la abreviatura de Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Corresponde a un conjunto de estrategias utilizadas para lograr que una determinada página o contenido aparezca en los primeros resultados de Google u otros buscadores populares.
El SEO suele ser utilizado por empresas y personas que buscan obtener una mayor visibilidad en los entornos digitales. Cuando es aplicado de forma correcta, puede significar un aumento importante en las visitas a un sitio o perfil personal.
Pero, ¿para qué sirve que aumenten mis visitas? Lo cierto es que, en una era digital como en la que nos encontramos, tener una buena visibilidad en las redes puede ser de suma importancia para aumentar el alcance y ganancias de un negocio.
Si tienes una empresa que busca obtener mejores resultados en internet, eres dueño de un emprendimiento que aún no tiene sitio web o simplemente quieres aprender, en este artículo te entregamos todo lo necesario para comprender qué es el SEO.
De igual manera, si quieres saltarte este paso, puedes contratar nuestro servicio de SEO.
Índice
- La historia y definición de SEO
- Diferencias entre SEO y SEM
- Cómo hacer SEO en un sitio web
- Indexación de contenidos en Google
- El SEO y la reputación online
- Conclusiones
¿Qué es SEO? Un poco de su historia
Aunque muchos sitúan el inicio del SEO en 1994, gracias a la aparición del primer bot creado para indexar contenido en motores de búsqueda, es más acertado mencionar que el Search Engine Optimización se originó casi de forma simultánea con el ascenso de Google.
¿Por qué Google es tan importante para la historia del SEO? Básicamente, gracias a la masificación de este buscador a partir de los 2000, es que se fueron desarrollando las técnicas que hoy componen al SEO. Debido a que casi todo el mundo ocupa este buscador, la gran mayoría de empresas y personas importantes quiere aparecer en los primeros resultados de sus rankings.
Sin embargo, las técnicas que se emplean hoy en día para aumentar la visibilidad de un sitio no son las mismas que hace 10 o 20 años. Esto se debe a que Google, para convertirse en el buscador número uno a nivel mundial, ha desarrollado un complejo algoritmo que permite establecer qué contenidos son los más relevantes para los usuarios.
Teniendo en cuenta esto, podemos decir que el SEO puede definirse como el conjunto de técnicas que permiten hacerle entender al algoritmo de Google por qué un determinado contenido o página es relevante para un grupo de usuarios.
¡No confundas SEO y SEM!
Es probable que, buscando estrategias de marketing digital para tu empresa, te hayas topado con los conceptos de SEO y SEM. Aunque suenen y se escriban parecido, realmente son cosas muy diferentes.
Por un lado, ya sabemos que el SEO corresponde a todas aquellas acciones que buscan posicionar un determinado contenido o página en los primeros resultados de búsqueda bajo determinados términos de búsqueda. Esto es conocido como posicionamiento orgánico.
Sin embargo, cuando el posicionamiento de estos términos de búsqueda se logra mediante un anuncio, se conoce como posicionamiento pago. Entonces, cuando hablamos de SEM (Search Engine Marketing), en realidad estamos hablando de este tipo de estrategia.
¿Cuál de las dos estrategias es mejor? En realidad no existe una respuesta correcta, pero la realidad es que llevar a cabo una estrategia de posicionamiento SEO, por un lado, puede ser más económico, pero por otro lado, también puede tener mayor efectividad a largo plazo.
Esto último, radica en que cuando empleamos una táctica SEM, lo que estamos haciendo es pagar por anuncio que estará activo un determinado tiempo y tendremos que seguir pagando para aparecer primero en los resultados de búsqueda.
No obstante, cuando empleamos una estrategia de SEO eficiente, un mismo contenido puede posicionarse en la primera posición por años.
¿Cómo se construye una estrategia SEO?
Dominar el SERP (Search Engine Results Page) o páginas de resultados de un buscador es el objetivo central de cualquier campaña SEO. Para ello, es necesario aplicar una serie de técnicas que han sido estudiadas a lo largo de los años.
Pero para que entiendas de mejor manera, el SEO puede dividirse en dos tipos:
- SEO On Page: Son todas aquellas acciones que podemos implementar al interior de nuestro sitio web para incrementar el tráfico del mismo. Por un lado, existe un factor ligado al contenido, y por otro, una parte relacionada al código de la página.
- SEO Off Page: Corresponde a todas las técnicas que se pueden implementar desde fuera del sitio para incrementar su visibilidad en el SERP. Se centra principalmente en que otros sitios pongan links de tu sitio en sus contenidos.
Elementos clave del SEO On Page
Una buena forma de entender de qué forma se lleva a cabo una estrategia SEO On Page, es considerar que cada sitio debe responder a las necesidades del usuario.
Cada vez que construyamos un sitio o una página del mismo, debemos pensar en dos factores. El primero es pensar qué es lo que está buscando el usuario y qué términos de búsqueda utiliza para consultar en el buscador. A estos términos los llamaremos palabras clave o keywords.
En segundo lugar, también hay que pensar desde qué dispositivo accede, por lo que el diseño de nuestro sitio siempre debe ser responsivo. También, hay que pensar que la velocidad de internet no es la misma para todos. Por consiguiente, hay que preocuparse de que el peso de los elementos que introduzcamos en un sitio no sea excesivo.
Siguiendo estos preceptos, algunos elementos clave del SEO On Page son:
- Generación de textos optimizados, con títulos precisos, frases cortas y párrafos no muy extensos.
- Utilización de las palabras clave más utilizadas para los textos.
- Correcto formateado del código HTML en todo el sitio web, especialmente en textos y sus meta etiquetas.
- URLs amigables y fáciles de entender
- Velocidad de carga rápida, lo que pasa por utilizar elementos livianos y contar con un buen servidor.
- Imágenes optimizadas, que consideren un texto alternativo y nombre de archivo relacionado al tema del texto.
- Implementación de enlaces internos que lleven a las páginas más relevantes del sitio (Linkbuilding interno).
SEO Off Page y el linkbuilding
En el caso del SEO Off Page, el elemento central de este tipo de estrategia es la construcción de enlaces o linkbuilding.
A grandes rasgos, esta técnica se basa en conseguir menciones de nuestro sitio en otras páginas web de calidad. Estas menciones no hacen referencia necesariamente a que la marca de nuestro negocio o el nombre de nuestra web sea mencionado literalmente. Más bien, se trata de que otra web ponga un link hacia nuestro sitio.
Una estrategia ideal de linkbuilding busca la inserción de enlaces “dofollow” (los que son considerados por Google al momento de posicionar un sitio) en sitios altamente valorados por Google gracias a su nivel de autoridad.
¿Cómo saber cuál es el nivel de autoridad de un sitio? Justamente, los sitios que tienen mayor autoridad son los que consiguen una mayor cantidad de enlaces desde otras webs de calidad. Sitios como Ahrefs o Majestic sirven para comprobar qué autoridad tiene un determinado sitio.
¡Conquista al algoritmo e indexa tu contenido en Google!
Tal como mencionamos en un principio, el objetivo principal de una estrategia SEO es publicar contenidos y sitios de calidad pensando siempre en lo que está buscando el algoritmo de Google, el cual es encargado de determinar qué sitios son los más relevantes para los usuarios.
¿Cómo saber en qué se fija el algoritmo de Google? En realidad, nadie conoce realmente cuál es su programación, pero no es difícil deducir cuál es su objetivo. De hecho, Google nos entrega pistas útiles en este artículo.
A resumidas cuentas, el objetivo principal del algoritmo de Google es encontrar aquellas páginas que respondan de mejor manera a las consultas de los usuarios, con contenidos que no signifiquen una pérdida de tiempo para el lector y que sean cómodos de navegar.
Teniendo en cuenta esto y las pistas que nos entrega el popular buscador, cualquier contenido que publiquemos debería ser indexado de forma correcta en Google. Pero, ¿Qué es la indexación en Google? Básicamente es que un contenido aparezca en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, no nos podemos quedar tranquilos únicamente con esto. Además de que un contenido o web sea indexado por Google, una buena estrategia SEO siempre debe buscar aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Según se ha estudiado, el 91,5% de las personas se quedan con los resultados que ven en la primera página de Google. Solo el 4,8% pasa a la segunda página y un 1,1% a la tercera. La siguientes páginas tienen un tráfico inferior al 1%,
¿En qué se relaciona el SEO y la reputación online?
Una de las principales ventajas de llevar a cabo técnicas SEO es poder desarrollar una buena reputación online.
No obstante, ¿qué es la reputación online? Este concepto se define como la imagen que los usuarios se forman acerca de una persona, empresa, startup, organización u otros, en internet. En este sentido, la mejor forma de analizar la reputación en línea de algo es a través de los resultados que se muestran en Google sobre eso.
Entonces, podemos decir que el SEO se conforma como un elemento muy valioso a la hora de construir una buena reputación online, ya que a través de una correcta estrategia On Page y Off Page, una empresa o persona puede dominar fácilmente la primera página del SERP.
Eso sí, no cualquiera puede construir una buena imagen digital. Esto se debe a que hay personas o empresas que al momento de iniciar una campaña SEO no cuentan con una imagen muy positiva en las redes, por lo que requieren de ayuda profesional para bajar resultados negativos de Google.
En este artículo, ya hemos comentado cómo es posible borrar contenidos de Google. Sin embargo, en casos más complejos siempre es recomendable contratar el servicio de reparación de reputación online de agencias como ROI.
Conclusiones acerca del SEO
Si ya leíste todo el artículo ya debes tener una idea básica acerca de lo que es el SEO. Si no lo leíste por completo, ¡no te preocupes! aquí te resumimos los puntos más relevantes:
- El SEO prácticamente nació junto con el desarrollo y ascenso de Google como el buscador por excelencia en todo el mundo. Es por eso que, definimos SEO como el conjunto de estrategias que ayudan a posicionar contenidos en la primera página de Google, entendiendo que casi todos los usuarios consideran los primeros resultados arrojados por el buscador.
- El SEO no es lo mismo que el SEM. Este último se basa en conseguir buenos resultados en Google a cambio de pagar por anuncios.
- Para construir una buena estrategia SEO es necesario fijarse en los elementos On Page y Off Page.
- Lo esencial de una estrategia de SEO On Page es redactar contenidos precisos y que vayan al grano con lo que quiere el usuario. Además, hay que tener en cuenta la estructuración del código HTML y la usabilidad del sitio.
- El linkbuilding es el mecanismo principal de una estrategia de SEO Off Page. Se basa en conseguir que otras webs pongan enlaces de nuestro sitio en ellas.
- El algoritmo de Google es el encargado de establecer cuáles son los contenidos más relevantes para los usuarios. Entiendo cómo funciona podemos lograr que Google indexe nuestros contenidos y los posicione en los primeros resultados del SERP.
- El SEO está directamente relacionado con la reputación online. Este se define como la imagen que se forman los usuarios de una empresa, persona u organización en internet. Una buena estrategia de posicionamiento SEO puede ayudar a que la primera página de Google esté plagada de buenos resultados.
