La semana ha traído importantes novedades en el ámbito del SEO, con Google implementando cambios significativos en su ecosistema de noticias, el auge del Generative Engine Optimization (GEO) en el turismo y el desarrollo de nuevas herramientas de búsqueda impulsadas por IA para competir en un mercado cada vez más dinámico.
1. Google News entra en piloto automático en marzo
A partir de marzo de 2025, Google News implementará un sistema de selección algorítmica automática para las publicaciones, eliminando la pestaña de News en la Central de Editores (Publisher Center) salvo para aquellos medios que cuenten con acuerdos en el programa Google News Showcase.
Esta transición implica que las páginas de publicaciones se generarán en piloto automático y desaparecerá la capacidad de personalización de logotipos, títulos o secciones a través de Publisher Center. Según Google, esta modificación no afectará el posicionamiento en Google Search ni en Discover, pero marca un punto de inflexión en la gestión de medios informativos, que ahora dependerán exclusivamente del algoritmo para su visibilidad en Google News.
2. El SEO evoluciona al GEO en el sector turístico
La inteligencia artificial generativa está revolucionando la optimización para motores de búsqueda con el surgimiento del Generative Engine Optimization (GEO). Este enfoque busca garantizar que las IA, como ChatGPT o Gemini, puedan acceder y recomendar negocios específicos, algo especialmente relevante en el sector turístico.
Según el informe “Travel Forward: Data, Insights and Trends for 2025”, el 18% de los viajeros estadounidenses ya utiliza IA para planificar sus viajes, y se espera que esta cifra supere el 50% este año. Para optimizar una empresa en GEO, se recomienda verificar la presencia de la marca en modelos de IA, usar datos estructurados, fortalecer la presencia digital en plataformas relevantes y obtener menciones en fuentes de confianza. Adaptarse a esta tendencia permitirá a las empresas mantenerse competitivas en un entorno cada vez más dominado por recomendaciones generadas por IA.
3. Google prepara una nueva herramienta de búsqueda con IA
Google trabaja en una nueva funcionalidad impulsada por IA para su motor de búsqueda, en respuesta a SearchGPT de OpenAI. Esta herramienta, aún en fase experimental, utilizará el modelo Gemini 2.0 para organizar la información en bloques claros, con referencias y enlaces directos a las fuentes originales.
El nuevo “Modo IA” permitirá consultas avanzadas y respuestas contextualizadas, integrándose con aplicaciones como Google Maps, YouTube y Gmail. Aunque no se ha anunciado una fecha oficial de lanzamiento, las imágenes filtradas muestran una interfaz que facilita la interacción por voz y texto, con ejemplos que incluyen recomendaciones de compra o planificación de eventos. Este desarrollo refuerza el compromiso de Google con una búsqueda más intuitiva y centrada en las necesidades del usuario.
La automatización de Google News, la irrupción del GEO en el turismo y la incorporación de IA en el motor de búsqueda de Google evidencian una transformación profunda en el SEO tradicional. Las empresas deben adaptarse a estas innovaciones para mantenerse visibles y relevantes en un panorama digital en constante evolución.
