En esta última semana, tres grandes noticias destacaron y tienen implicaciones significativas para el ecosistema SEO global. Primero, un documento legal de Google revela que el “open web” está en una fase de rápido declive, generando disonancia con declaraciones anteriores de su alta dirección.
Segundo, nuevos documentos judiciales detallan cómo Google aplica datos de usuarios e interacciones en todo el proceso de búsqueda, desde rastreo hasta ranking. Y tercero, se debate sobre si el nuevo “AI Mode” de Google podría convertirse pronto en la experiencia predeterminada de búsqueda, lo que plantea importantes retos y oportunidades para los profesionales de SEO.
“El open web está en rápido declive”, dice Google en documento legal
En un escrito judicial presentado recientemente en el contexto de las demandas por monopolio, los abogados de Google afirman: «El hecho es que hoy, el open web ya está en rápido declive», y que cualquier propuesta de desinversión provocaría un deterioro aún mayor, perjudicando a los editores que dependen de los ingresos publicitarios del open web.
Este mensaje contrasta con las declaraciones públicas del CEO Sundar Pichai y del VP de búsqueda Nick Fox, quienes en mayo habían asegurado que la web estaba prosperando. La tensión entre ambas versiones añade complejidad a las discusiones regulatorias, señalando posibles contradicciones entre lo expuesto ante los tribunales y lo comunicado al público.
Otros documentos judiciales revelan cómo Google emplea datos de usuarios e interacciones
Nuevos documentos judiciales derivados del fallo sobre las medidas antimonopolio de Google revelan que la compañía utiliza datos de usuarios —desde sus interacciones hasta datos de Chrome— en cada etapa del proceso de búsqueda, incluyendo rastreo, indexación, clasificación y optimización de anuncios.
Estos datos no permanecen almacenados sin uso, sino que son aplicados continuamente para mejorar la calidad de búsqueda, atraer más usuarios, monetizar mejor y reinvertir en escala e innovación del sistema.
También se destacan cómo interacciones de usuarios sirven como datos de entrenamiento clave para mejorar algoritmos de ranking.
Esta transparencia técnica tiene implicancias directas para los SEO: entender y predecir cómo el comportamiento del usuario influye en el ranking podría volverse cada vez más crucial.
El “AI Mode” de Google podría convertirse pronto en el predeterminado
El 5 de septiembre, Logan Kilpatrick, Product Manager de Google, respondió en la plataforma X que el nuevo AI Mode sería la experiencia predeterminada de búsqueda «pronto».
Sin embargo, al día siguiente, Google matizó el mensaje, sugiriendo no darle demasiada importancia. Este modo, introducido ya a nivel global en 180 países, ofrece una interfaz más conversacional y asistida por IA: con capacidades multimodales (texto, voz, imagen), respuestas integradas y seguimiento conversacional de preguntas.
Además, aunque los datos de uso del AI Mode aparecen en Search Console (clics, impresiones, posiciones), no pueden filtrarse por separado lo que dificulta su análisis para SEO. Si se establece como predeterminado, la forma en que los usuarios interactúan con los resultados cambiará radicalmente, exigiendo nuevas estrategias de optimización.
Las tres noticias reflejan una transformación profunda en el panorama SEO:
- Google reconoce públicamente el declive del open web, aunque contradiga su discurso anterior. Esto podría tener repercusiones regulatorias y afectar a quienes dependen del tráfico abierto.
- El uso extensivo de datos de usuarios a lo largo de todo el proceso de búsqueda confirma que el SEO debe adaptarse, ya no solo optimizando el contenido, sino también la experiencia del usuario y las señales de interacción.
- El avance del AI Mode como nueva forma de búsqueda, incluso si aún no es predeterminada, obliga a reconsiderar las tácticas SEO, enfocándose más en visibilidad dentro de entornos de IA conversacional y menos en resultados tradicionales.
