Existen múltiples técnicas para alcanzar la meta de estar en las primeras posiciones de Google. Una de las más importantes es la creación de backlinks, es decir, vínculos que guíen a los usuarios desde otros sitios hacia el tuyo.
Si tienes un sitio web y quieres mejorar tu posicionamiento en Google, seguramente ya habrás leído nuestro blog sobre qué es SEO, es decir, la optimización para los motores de búsqueda.
Si es así, sabrás que el SEO se divide en dos grandes áreas: el SEO On Page y el SEO Off Page. El primero se refiere a todo lo que puedes hacer dentro de tu web para mejorar su calidad, relevancia y usabilidad.
El segundo se refiere a todo lo que puedes hacer fuera de tu web para aumentar su popularidad, autoridad y confianza.
Dentro del SEO Off Page, una de las técnicas más importantes y efectivas es el linkbuilding o construcción de enlaces.
Pero, ¿qué es? Se trata de conseguir que otras páginas web enlacen a tu sitio web, lo que le da una señal positiva a Google de que tu contenido es valioso y merece estar bien posicionado.
Pero no todos los enlaces son iguales ni tienen el mismo impacto en el SEO. Hay que tener en cuenta factores como la calidad, la cantidad, la naturalidad y la diversidad de los enlaces que apuntan a tu web.
¿Estás listo para darle un impulso a tu web con el linkbuilding? ¡Pues sigue leyendo!
- ¿Por qué el linkbuilding es importante?
- Beneficios del linkbuilding
- ¿Cómo medir la calidad de un link?
- ¿Cómo iniciar una estrategia de linkbuilding?
¿Cuál es la importancia de construir links?
Como ya te contamos, los backlinks le indican al algoritmo de Google que un sitio merece ser indexado en sus resultados de búsqueda (SERP).
Cuando una persona, empresa o institución aparece en ellos significa que tiene una buena presencia digital, es visible y puede ser encontrado por los usuarios. Algo esencial en el marketing con fines comerciales, ya que aumenta el tráfico y la conversión a ventas.
Según señala HubSpot, es muy positivo para una empresa aparecer en los primeros resultados del SERP, ya que un 75% de los usuarios solo revisa la primera página, así que estar en la segunda, tercera o cuarta página disminuye las posibilidades de ser visitado.
¿Por qué usar linkbuilding?
Además de ser indexado en resultados, tener backlinks valiosos mejora la reputación de los negocios a nivel técnico, con Google y los usuarios.
Genera autoridad para tu sitio web
La autoridad de dominio es un puntaje que mide la probabilidad de rankear en los resultados de búsqueda. Este término fue acuñado y desarrollado por la plataforma de software Moz.
Este pone un puntaje de 1 a 100 a las páginas web, una puntuación más alta significa que se posiciona mejor en los SERPs. Google no considera este factor en su algoritmo, pero es útil para evaluar la ‘‘fuerza’’ de los sitios.
La autoridad de dominio se puede conocer con herramientas gratuitas como el análisis de dominio de Moz y el comprobador de autoridad de sitios web de Ahrefs.
Aumenta el tráfico orgánico de visitas
Como ya te comentamos, estar en los primeros puestos de los resultados de Google le da más visibilidad a las marcas. Esto no se traduce inmediatamente en visitas, pero aumenta la probabilidad de ser clickeado.
El Click Through Rate (CTR) es la forma de medir los clics orgánicos realizados por los usuarios. Datos de Backlinko señala que el CTR del primer resultado es de 27,6% y tiene 10 veces más posibilidades de ser visitado.
Mejora el reconocimiento de marca
Por supuesto, una mejor posición en el ranking de Google y más visitas son la fórmula perfecta para alcanzar más y mejores audiencias.
El marketing usa la técnica de linkbuilding para que la visibilidad de una marca perdure en el tiempo. A diferencia de los anuncios pagados, que desaparecen apenas se dejan de pagar, los backlinks en buen estado tienen efecto a largo plazo.
A veces el primer resultado de búsqueda tiene más de cinco años de antigüedad, pero mantiene su posición. En esos años, miles (o millones) de personas lo han visto y visitado, gracias a que tiene backlinks de calidad.
¿Qué necesita un buen link?
En la última actualización de Google sobre el rastreo e indexación de links, señala la importancia del atributo ‘’href’’ en una etiqueta <a>. Esto indica la importancia del SEO técnico en el código de los sitios web.
Además, menciona que las URLs deben ser capaces de resolver por el robot de Google. Es decir, que sean fáciles de leer y descifrables, no un pedazo de código.
Si bien Google es transparente con algunos factores de ranking, no ha dicho explícitamente sobre las características de un backlink de calidad. Estas son las propiedades más reconocidas por expertos de SEO.
Pertinencia en el tema
La mayoría de las reglas de Google están hechas para asegurar una buena experiencia de usuario. Por ejemplo, si un internauta busca consejos de moda, pero un enlace lo dirige a un sitio de cocina, este último es engañoso por no tener coherencia temática.
Para el motor de búsqueda, es mucho más valioso recibir un link de un gran sitio que trata los mismos temas de tu marca.
Autoridad del sitio
Hablando de grandes plataformas, se considera que los sitios con mayor autoridad de dominio proveen links más poderosos que un sitio débil.
Aún así, incluso en los portales fuertes existen páginas que reciben menos atención y rankean pobremente en comparación a otras. Por ejemplo, entre un diario nacional y un medio de nicho, el primero será más visitado.
Sin embargo, un medio de nicho sobre tecnología puede ser una mejor fuente que la sección tecnológica del diario nacional, por lo que recibirá más enlaces.
Posición del link
Google ha sugerido que la probabilidad de hacer click en un link, el CTR, mejora su calidad. La ubicación del enlace es importante porque lo dejará más o menos visible para los usuarios.
Desde la perspectiva del internauta, los links en el contenido llaman más la atención porque es la sección de lectura. Si los links quedan más arriba de la mitad de la página también es más probable que los pinchen.
Nofollow vs dofollow
Los links ‘‘dofollow’’ son los enlaces estándar que se generan cuando vinculamos a otro sitio web. Las web crawlers siguen esos links para indexar el material que contienen, ya que es parte del voto de confianza que recibe Google de los hipervínculos.
Sin embargo, los links ‘‘nofollow’’ agregan este término a su código HTML para señalar al buscador que el enlace no debe ser seguido. Estos son un voto de confianza muy débil y algunos expertos SEO consideran que no cuentan en lo absoluto.
Anchor text
Para mejorar los resultados de búsqueda Google usa indicadores como el ranking de una página, consultas relacionadas y el anchor text.
Esta es la etiqueta ancla de un enlace, es decir, el texto destacado en azul donde los usuarios hacen click. El anchor text debería describir el enlace que contiene, así que algunos lo usan para incorporar palabras clave.
¿Cómo realizar una estrategia de linkbuilding?
Hasta ahora, la técnica de construir enlaces no parece tan desafiante. Sin embargo, la parte complicada es obtener los vínculos para llevar a cabo tu estrategia. ¿Cómo hacer SEO enfocado en links?
Consigue menciones
Para empezar la recolección de links, asegúrate de que los perfiles de tu marca tienen enlaces hacia tu sitio web. Sin embargo, estos tienen menos peso que los links entregados por páginas de terceros.
El linkbuilding de calidad se realiza en sitios externos que ya tienen un público establecido. Lo que hace más fuerte el voto de confianza que le muestran a Google al enlazarte.
Una forma de conseguir links es descubriendo enlaces rotos o menciones de tu empresa que no están vinculadas. En este caso puedes contactar a los dueños de la página para pedirles que incluyan un link a tu homepage.
Por supuesto, los webmaster se pueden negar a enlazarte. Es importante que justifiques tu solicitud ofreciendo material relevante para su página.
Genera contenido indispensable
Al navegar por internet probablemente has notado que algunas páginas siempre están los primeros resultados.
Puede ser un blog que entrega la respuesta exacta que estabas buscando o una herramienta gratuita. Estos son contenidos valiosos que reciben backlinks porque son fuentes imprescindibles.
Los recursos de referencia son importantes para apoyar las búsquedas de los usuarios. Si logras crear material indispensable para los usuarios, será más fácil que los webmaster te enlacen y que Google reconozca la relevancia de indexarte.
Esperamos que este artículo te haya sido útil y que pongas en práctica el linkbuilding para mejorar tu SEO y atraer más tráfico orgánico a tu web. Si quieres saber más sobre cómo redactar el contenido en donde insertarás tus backlinks, este blog puede serte de utilidad.
