Algunas de las más famosas son Google Search Console y Google Analytics. En este blog te enseñaremos qué son, cómo funcionan y qué puedes lograr con ellas.
¿Qué es el SEO y por qué es importante? Como ya hemos mencionado, el SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimizar tu sitio web para que aparezca en los primeros resultados de Google.
El SEO te ayuda a aumentar el tráfico, la visibilidad y la credibilidad de tu sitio web, lo que se traduce en más clientes potenciales y ventas. Pero el SEO no es algo que se haga una vez y se olvide.
Este requiere de un trabajo constante y actualizado, ya que los algoritmos de Google cambian con frecuencia y la competencia es cada vez mayor. Por eso, es importante contar con herramientas online que te faciliten el trabajo y te permitan analizar, planificar y ejecutar tu estrategia de SEO de forma eficaz y profesional.
En este blog, te voy a mostrar algunas de las herramientas online más populares y útiles para el SEO.
Answer the Public
Esta aplicación básica de SEO permite conocer qué están buscando los usuarios de internet sobre ciertas palabras clave. Answer the Public sigue el método Search Listening, con el que agrega las búsquedas de cada país para luego categorizarlas.
Este programa identifica la intención y contexto de los términos buscados al ubicarlos en una rueda de preguntas, proposiciones, comparaciones y más. También entrega volúmenes de búsqueda.
Por ejemplo, al buscar ‘‘consultoría SEO’’, Answer the Public indica que las búsquedas más comunes son ‘‘qué es el seo’’ y ‘‘por qué es importante el seo’’. Así que una empresa que ofrece estos servicios debería crear contenido que responda a esas preguntas.
Esta herramienta es parte de la agencia consultora NP Digital y se complementa con el programa Ubersuggest para encontrar palabras clave. Actualmente, solo permite 3 búsquedas por día, pero en su versión pagada tiene menos límites y muestra datos en profundidad.
Google Analytics
La siguiente herramienta es un requisito básico para monitorear la estrategia SEO de una empresa. Google Analytics (GA) es una plataforma que realiza análisis web y es rica en información sobre los clientes.
Google recolecta información de los usuarios en tiempo real para entregar datos sobre ellos. Por ejemplo, la demografía que está visitando el sitio, sus preferencias, la forma en que interactúan con la marca y sus comportamientos de búsqueda.
El programa procesa esta información para rellenar las categorías de análisis. Estos parámetros ayudan a generar informes sobre la actividad de la página, como el tráfico que recibe o el contenido que llama la atención.
Gracias a esta investigación automatizada, una campaña SEO puede tomar mejores decisiones sobre el futuro de la página. Google Analytics ayuda a determinar metas, crear líneas de acción y generar contenido con valor para el algoritmo.
Mientras que GA es gratuita, tiene una versión pagada llamada Google Analytics 360. La que tiene información más fresca y opciones de medición avanzadas.
Google Search Console
Además de Analytics, el gigante tecnológico ha desarrollado muchos programas útiles para medir la reputación de un negocio y el avance de la campaña SEO.
Otra herramienta imprescindible para los y las profesionales del marketing es Google Search Console (GSC), ya que reúne un conjunto de herramientas que calculan el rendimiento de un sitio en los resultados.
Con esta aplicación se puede realizar una auditoría SEO desde cero. Al evaluar el sitio, Google Search Console mostrará las palabras clave bajo las que rankea el sitio (si es que está posicionado).
También da cuenta de los errores para rastrear el sitio. El rastreo o crawling es realizado por bots, pero si encuentran problemas en las URLs, el servidor que aloja a la página o en el código, no lo encontrarán ni lo podrán indexar.
La indexación es necesaria para aparecer en los resultados de Google. Si no hay errores y el contenido sigue sin ser indexado, se puede usar la herramienta de inspección de URLs.
Otro factor importante para el SEO es la accesibilidad de la página. GSC fomenta que los sitios sean funcionales para dispositivos móviles, así que avisa cuando la información que contienen es muy pesada o poco amigable con celulares.
Google Search Console es una aplicación gratuita que solo necesita ingresar y verificar el dominio de la empresa. También es compatible con Google Analytics.
Ahrefs
Por otro lado, la aplicación Ahrefs es un recurso avanzado de pago que permite examinar varias métricas de SEO, ya sean técnicas o de contenido. Sus múltiples funciones lo han elevado como un programa todo en uno que vale la pena.
Ahrefs explora el sitio para evaluar el desempeño de páginas generales y específicas. Esto se complementa con la exploración de contenidos, la que permite buscar páginas de alto rendimiento que usan las mismas palabras claves y temáticas.
El poder comparativo de la herramienta identifica las keywords más llamativas y los links que está usando la competencia. A partir de esta información, una campaña SEO puede desarrollar estrategias similares y cubrir los vacíos de los rivales.
Similar a Google Search Console, Ahrefs también audita la página para reconocer problemas técnicos que obstaculizan la indexación.
Si bien este instrumento es de pago, tiene algunas funciones gratuitas. Por ejemplo, el comprobador de autoridad, para chequear la fuerza del sitio en buscadores. El generador de palabras clave o la herramienta de volumen de keywords en Google, Bing, Youtube y Amazon.
Semrush
Al igual que Ahrefs, Semrush es una de las herramientas más completas y versátiles para hacer SEO.
Con Semrush puedes analizar el tráfico, las palabras clave, los backlinks, los anuncios y las redes sociales de tu web y la de tus competidores. Así podrás descubrir sus estrategias, sus fortalezas y sus debilidades, y aprovechar las oportunidades para mejorar tu posicionamiento.
Semrush te ofrece diferentes funcionalidades para optimizar tu SEO, como:
- SEO Toolkit: Un conjunto de herramientas para investigar palabras clave, analizar backlinks, realizar auditorías técnicas, monitorizar posiciones y mucho más.
- Content Marketing Toolkit: Un conjunto de herramientas para crear contenido que se posicione, optimizarlo para SEO y medir su rendimiento.
- Competitive Research Toolkit: Un conjunto de herramientas para analizar el tráfico, las palabras clave, los backlinks, los anuncios y las redes sociales de tus competidores.
- Advertising Toolkit: Un conjunto de herramientas para encontrar las mejores palabras clave para tus campañas de PPC, monitorizar los anuncios y las landing pages de tus competidores y optimizar tu gasto publicitario.
- Social Media Toolkit: Un conjunto de herramientas para programar y publicar contenido en redes sociales, analizar el rendimiento de tus publicaciones, monitorizar y analizar cuentas de competidores y gestionar la reputación de tu marca.
Semrush es una herramienta imprescindible para cualquier profesional del marketing digital que quiera mejorar su visibilidad online y superar a la competencia.
Bonus: Yoast SEO
Durante la redacción de contenidos, una aplicación que no puede faltar es Yoast SEO. Esta herramienta es popular entre los sitios operados por WordPress, ya que se puede agregar fácilmente como un plugin.
Una vez instalado, Yoast SEO se hace parte del editor de contenidos de WordPress y da consejos para optimizar la escritura. Por ejemplo, para priorizar la legibilidad de un texto en internet, es mejor usar párrafos cortos.
Al incluir una palabra clave, el plugin recomendará usarla en títulos, descripciones y la metadata del archivo. Si bien este es conocimiento básico para los especialistas de SEO, es una buena guía para quienes están comenzando.
Yoast SEO tiene una versión gratuita y otra pagada, donde se pueden ingresar más palabras claves y desbloquear mejores funciones. Algunas aplicaciones similares son Clearscope, Rank Math y Surfer.
Esperamos que este artículo te haya sido útil y que pongas en práctica estas herramientas para mejorar tu estrategia SEO. Si quieres dar un paso más, no olvides visitar nuestro blog de SEO Técnico.
