Con una buena estrategia de Search Engine Optimization (SEO) puedes construir una marca personal efectiva. Esto te ayudará a completar objetivos primordiales, tales como obtener un buen trabajo o cerrar negocios en tu empresa.
Quizás ya lo sabes, pero siempre es bueno recordarlo. El SEO (abreviatura de Search Engine Optimization), corresponde a un conjunto de técnicas que ayudan a posicionar un determinado contenido en los buscadores de internet.
Como Google actualmente es el buscador más utilizado en todo el mundo (más del 90% lo ocupa), la gran mayoría de técnicas de posicionamiento trata de obtener los primeros lugares en los resultados de búsqueda bajo determinados términos.
En el SEO y marketing digital, estos términos de búsqueda son conocidos como palabras clave. Una buena investigación de ellas permite construir estrategias de contenido relevantes que pueden hacer que empresas logren posicionarse en Google bajo los conceptos que quieren.
Por ejemplo, una compañía dedicada a la venta de zapatos de fútbol es probable que quiera posicionarse por términos como: “mejores zapatos de fútbol”, “zapatos de fútbol económicos”, o simplemente, “zapatos de fútbol”.
No obstante, así como las empresas e instituciones pueden recurrir al SEO para trabajar en su marca empresarial, las personas independientes también pueden utilizarlas para construir una marca personal.
- Definición de marca personal
- ¿Qué es SEO Branding?
- Ya hay alguien con mi nombre en Google
- Elementos de una campaña de SEO Branding
- Beneficios del SEO en la construcción de marca personal
¿Qué es la marca personal?
El personal branding o marca personal es la imagen que una persona transmite hacia los demás ocupando diferentes recursos. Lo esencial en esto es considerarse a uno mismo como una marca.
En este sentido, las técnicas que se utilizan para desarrollar una buena marca personal son variadas y no siempre tienen relación con el ámbito online.
Hay que tener en cuenta que, a pesar de que el concepto de marca personal es relativamente nuevo, su existencia se remonta a miles de años atrás.
¿Por qué crees que los griegos conocían a Platón? o ¿Cuál es la razón de que Jesucristo haya terminado siendo conocido en todo el mundo? La respuesta radica en que ambos, siendo parte de mundos completamente distintos, fueron capaces de transmitir un discurso tan potente, que terminaron siendo conocidos hasta nuestros días.
Sin embargo, la marca personal desarrollada por este tipo de personajes históricos puede ser resumida en que, sea cual sea el mensaje que intentaron transmitir, fueron capaces de ligar su personas a determinados conceptos (Platón = Filósofo griego; Jesucristo: Profeta o “El mesías”).
Justamente, cuando utilizamos técnicas SEO para desarrollar una marca personal, es relevante asociar a una persona alguna cualidad que la represente, ya sea a nivel social o profesional.
Marca personal + SEO: ¿Qué es el SEO Branding?
Ahora que ya conoces lo que es tanto el SEO como la marca personal, ¿qué pasa cuando mezclamos los dos conceptos? El resultado es el SEO Branding.
Hablamos de SEO Branding cuando las técnicas de posicionamiento convencionales son aplicadas en una campaña de construcción de marca personal. El objetivo central en este tipo de proyectos es que la persona en cuestión sea asociada a una o más palabras clave al momento de buscarla en Google.
Comúnmente, en las campañas de SEO Branding personal, la palabra clave a posicionar es el nombre de la persona.
¿Qué pasa cuando ya hay una persona posicionada con mi nombre en Google?
Una de las principales dificultades que surgen cuando se lleva a cabo una estrategia de SEO Branding es toparse en Google con una persona con el mismo nombre.
Sin embargo, la situación es peor cuando esa persona que se llama igual a uno y ya tiene una marca personal bien desarrollada en internet.
Pongamos un ejemplo. Si la persona que quiere mejorar su marca personal a través del SEO lleva por nombre Selena Gómez, es probable que cuando busque su nombre se encuentre con esto:
Obviamente, todo lo relativo a ese nombre se relacionará con información acerca de esta famosa cantante, ya que en internet diariamente surgen artículos que hablan de ella o la mencionan. Además, Wikipedia ya la tiene considerada.
Esto provocará que la estrategia de SEO Branding deba cambiarse, ya que es prácticamente imposible lograr posicionar un contenido que no trate sobre la cantante en la primera página de Google.
¿Cuál sería la solución a este problema? Cuando en una campaña de marca personal el nombre de la persona ya esté asociado a otra, lo mejor es agregar un término asociado a la persona después de su nombre.
En este sentido, volviendo al ejemplo anterior, si la nueva Selena Gómez es un corredor de propiedades que quiere posicionarse por su profesión, la mejor opción sería basar la campaña de SEO Branding en la keyword “Selena Gómez corredora de propiedades”.
De esta forma, Google podrá interpretar que “la otra Selena Gómez”, en realidad no es la cantante, sino que es la corredora de propiedades.
¿Cómo construir una estrategia SEO de marca personal?
Para llevar a cabo una estrategia de SEO Branding efectiva, alguno de los elementos más importantes son:
- Una página web propia: Crear un sitio que sirva como carta de presentación personal es una de las opciones más recomendadas. Casi el 100% Google lo considera en su primera página si es que está bien optimizado a nivel de SEO.
- Perfiles optimizados en redes sociales: Procura mantener una buena imagen personal en tus cuentas de Twitter, Facebook, Instagram o TikTok. Todas estas pueden optimizarse para mostrar lo mejor de nosotros, pero para fines laborales, la mejor es LinkedIn.
- Menciones en redes sociales y sitios web: Una de las mejores maneras de posicionar un nombre en Google es consiguiendo que otros usuarios o páginas hablen de ti. Si eres experto en algo, podrías conseguir una entrevista en algún medio de comunicación.
- Perfil de enlaces: No hay que olvidar que siempre una buena estrategia de SEO debe incluir linkbuilding interno y externo. Por un lado, en tu sitio web debes crear enlaces desde un artículo a otro, y cuando consigas una aparición externa debes procurar que lleve un link a tu sitio.
Ventajas del SEO en la marca personal
¿Qué beneficios surgen del SEO Branding? Cuando ocupas las técnicas de posicionamiento para construir tu marca personal, hay 3 beneficios principales que se pueden obtener:
A nivel laboral
Con tu nombre ocupando las primeras posiciones de Google en buenos términos (con las palabras clave que tú quieres), es probable que al momento de buscar trabajo corras con ventaja frente a tu competencia.
Según un estudio publicado por la consultora PageGroup, más del 60% de las empresas consulta las redes sociales y Google cuando realiza procesos de reclutamiento. Con esto en cuenta, con una buena marca personal deberías conseguir el empleo.
Si quieres emprender
Una buena marca personal digital te ayudará a cerrar negocios con mayor facilidad, ya que tus futuros socios confiarán más en una persona con buena reputación online.
Házte la pregunta, ¿cerrarías un negocio con alguien que al ser buscado en Google aparece ligado a un caso de estafa o a líos judiciales?
A nivel social
No todo es trabajo y negocios. Si consigues que tu nombre en Google se asocie a algo bueno, las personas que te busquen quedarán impresionadas con tu perfil. ¿Qué esperas para empezar tu campaña de marca personal?
